回顾2015中国涂料十大营销事件
2017-10-15

品牌与影响,营销与定位,涂料行业早已过了“酒香不怕巷子深”的年代,企业品牌营销的手段也纷杂多样,从赞助电视综艺到独家冠名网络直播,从打造户外广告到打造微信平台,从传统公益到合作公益平台,从娱乐明星到体育明星,从凯发高铁头枕到冠名高铁……涂企营销手段与时俱进,在“互联网+”愈演愈烈的时代,在健康品质生活超越基本生存的时代,在社会化共赢的时代,民族涂企们用自己的理解与创意,用正能量宣传与定位自己的品牌。

一场场盛大、独特的营销事件在2015年竞相绽放,一场场正能量的公益与健康的生活方式被涂企们恰当运用,结合最时尚的热点,引入最爆炸的新鲜事物,涂企们的营销方式正在悄然升级。但是,暴力营销事件、病毒营销事件依然存在,喝涂料的营销方式在2015年依然被运用,在民智已开放的今天,在信息化爆炸的今天,依然采用十几年前的暴力营销手段,其结果,其影响都将不会是好的。

回顾2015中国涂料十大营销事件

回顾2015中国涂料十大营销事件

本专题特意摘选10个2015年涂料行业具有代表意义的营销事件,不一定以资金论,但求从各个角度,回顾2015年涂企的营销风潮,希望能带给涂料行业一些参考。

事件一:花王水漆环境日冠名高铁

事件回顾:6月5日环境日,花王水漆冠名高铁G1401,为低碳生活提速,冠名一年。冠名仪式在南昌西高铁站举行。

“花王水漆号”属于首家民族企业冠名高铁列车,而在高铁列车车身外彩贴涂料品牌标识在全国涂料界也是首例,开创了涂料企业冠名高铁的先河。

近几年花王发展势头迅猛,此次借势行业向环保之势,冠名高铁,是又一大手笔。G1401是从南昌西到广州南的高铁专列。巴德士董士长方学平说,环保是今后唯一的发展方向。

方学平对记者表示,此次“花王水漆”冠名“中国高铁”,主要是因为中国高铁的“中国速度”与花王水漆的“为低碳生活提速”品牌诉求遥相呼应,定位环保、高端水漆市场的花王水漆与中国高铁低碳、尖端的科技不谋而合,预示着巴德士化工把“花王水漆”打造成中国水漆行业领导品牌的雄心。

事件点评:这是“花王水漆号”首次借助高铁列车进行品牌宣传,将对企业今后战略规划起到关键作用,通过“花王水漆号”高铁列车打开并站稳水漆市场。

事件二:大宝漆全国2000多例大型户外广告漆彩绽放

事件回顾:大宝漆自2015年6月起开始规划,至2015年12月底全部完成,历时半年多倾力打造了包括户外墙体广告和路牌广告在内总计2000多例的大宝漆全国大型户外广告。

品牌推广,形象先行。为了进一步促进大宝漆的品牌推广,东莞大宝化工投巨资,自2015年6月起开始规划,至2015年12月底全部完成,历时半年多倾力打造了包括户外墙体广告和路牌广告在内总计2000多例的大宝漆全国大型户外广告。这是大宝漆首次全国性大范围的户外广告项目,该广告项目初步计划投放时间为期一年,涉及了全国20多个省份、一千多个市县及乡镇,覆盖范围之广、人口之多、幅度之大,前所未有,希望以此加强大宝漆在消费者心目中的品牌知名度和影响力。

大宝漆户外广告采用其经典的美人头的对外形象,每一副广告面积少则30m2,多则100多m2,巨幅广告均竖立于各省市乡镇主干道两侧,清晰的中英文logo字迹,加上栩栩如生的人物形象,夺人眼目,简洁易记。

事件点评:据相关机构调查显示,户外广告的到达率仅次于电视媒体,居第二位。路牌、墙体等户外广告,发布时间长、内容单一针对性强,并以其强烈的视觉冲击力和固定的反复宣传等特性,而更易于带来持久的品牌印象。

事件三:嘉宝莉漆全民彩跑嗨翻全国

事件回顾:2015年,嘉宝莉携手浙江卫视《精彩好生活》举办的健康彩色跑,在与万千家庭共享美丽放心之时,又掀起了全民健身的浪潮。

2015健康彩色跑系列活动,是嘉宝莉集团携手浙江卫视“精彩好生活”中国行的一部分,希望通过健康彩色跑、快乐骑行、时尚交友等活动,营造一种健康、时尚的生活方式,让饱受生活和工作压力的8090后一族,真正感受到“快乐工作,幸福生活”的真谛。活动自5月9日昆山启动开始,陆续在长治、邯郸、兰州、哈尔滨、南充、吉安、衡阳、绍兴、海拉尔、宁波、滁州等城市上演,而滁州彩跑活动的成功举办,也标志着今年品牌落地活动的圆满收官。